传统宣发模式已经行不通了,EA表示传统游戏发售模式已不管用

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在 EA 近日举行的财报会议上,公司 CEO Andrew Wilson
发表了一些关于游戏发行方式的新看法。简单地说,他认为传统的游戏宣发形式现在已经行不通了,特别是对于一些大型服务型游戏。

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近日,EA宣布凭借微交易和实时服务,公司在2018/2019财年的第四和最后一个季度实现了强劲增长,虽然《圣歌》出现了各种问题而且也未能满足玩家们的预期,但是EA仍然声称将继续支持Bioware,同时表示传统游戏发售模式已不管用。

在财报会议上,Wilson
谈到《圣歌》这类大型在线游戏的开发和运营困难时表示,以往的时候玩家们会花费
40 ~ 80 小时通关游戏的单机内容,但现在还有数百万玩家们会在这基础上再投入
100 ~ 300 小时在游戏的多人,线上,以及后续内容。Wilson 说这不仅仅是
EA,也是全行业面临的挑战。

EA声称:“从现实情况来看,运营大型在线游戏的方式与过去相比已经产生了很大变化,而运营类似于《圣歌》这样的大型多人开放世界游戏的难度也很高。原本Bioware的线下游戏时长也就在40到80小时左右,但如果是多人在线模式的话,数百万玩家同时在线会产生不小的压力。”

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外媒表示,这些问题很显然对游戏的开发和质量保证流程产生了重大影响,但EA在向潜在玩家推出新游戏的时候,总是关注于控制玩家们的期望值。EA公司首席执行官Wilson声称:在亚洲地区,大型在线游戏在正式上线前都会经过多次社区测试,使得EA能够更清楚玩家群体规模大小。但是一些发行商却采取了传统的游戏发售模式,那就是通过营销手段做足了游戏的宣传工作,不断增加玩家的期望值与兴奋度,再一鼓作气直接将游戏发售。

Wilson
提到,亚洲地区的游戏发行商会在正式运营之前进行“先行测试”,即在一些规模不大的地区以及游戏社群进行内部测试。这样做的好处是,成规模的玩家行为与反馈可以帮助开发商更好的把控游戏的品质与方向。

Wilson进一步表示:“由于游戏整体规模越来越大,系统运行的效果就很容易出现问题,所以开发商目前要处理的不仅仅是游戏开发过程,而更重要的是质量把控这一环节。这是目前非常重要的问题,也是整个游戏行业都普遍存在的问题。”

澳门新葡亰官方网站,但是西方游戏发行商还在坚持传统的游戏宣发模式,即先公开游戏,通过发布会和宣传片逐渐吊起玩家胃口,提高期待值,最终一口气把所有内容扔给玩家,无论品质如何。

而这样的发售模式在游戏规模越来越大的今天已经行不通了,它的营销效果已经远不如以往。因此,Wilson
认为发行商应该重新考虑游戏的开发以及品控流程。

在他看来,EA
现在应该向亚洲发行商学习,在正式发售前做更多的先行测试和内部测试。同时与玩家的之间的沟通方式也应该由单方面的「展示发布」变成「对话交流」,并且随着时间的推移进一步改善和我们与玩家之间的互动形式。

Wilson
认为,这个革新游戏的发行方式将有助于保证游戏在正式发售的时候有更好的品质,后续有更可靠的运营。更重要的是,这样的形式可以让玩家们「明白在游戏里他们能玩什么,以及游戏发售时,发售后他们应该怎么玩。」

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最后,EA
表示自己将会在这方面率先做出表率,同时希望自己能领导或带动其他游戏开发商和发行商改变原有的游戏宣发模式。

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